私たちは、「日本を代表するホテル業界のリーディングカンパニーとなり、日本の観光価値を高める。」を VISIONに掲げ、その実現を目指しています。

近年、旅の仕方や楽しみ方の幅が広がり、ホテルに求めるニーズも多様に変化しました。中でも旅慣れた感度の高い人々は旅にオリジナリティを求め、特別な体験ができる旅先やホテルを探すようになりました。世界では、多様化した現代の人々のニーズを満たす「ブティックホテル」というカテゴリーが注目を集め、アメリカやヨーロッパを起点に、アジアにも続々と「ブティックホテル」が誕生し、主にラグジュアリーを中心として全世界にその規模を拡大させています。

一方で日本のホテル業界は多様化に対する変化ができておらず、世界の潮流から大きな遅れをとっています。

また、世界中の観光地の中でも日本は多くの注目を集めているものの、潮目を読めていない業界の旧態依然な姿勢では日本の潜在価値を活かせないといっても過言ではないと考えています。

世界からみた日本の観光価値を⼀層高めるためには、現代の人々の多様化したニーズを先読みし、新たな価値を生み出し続けるホテルの存在が必要です。価格訴求、費用対効果ばかりを追求し、お客様の期待には「安くて」「お得」だけの偏った価値提供を行うばかりでは、根本的に日本全体の価値向上は実現しません。私たちは、今、ここにしかないという「唯一無二」の価値を提供できることこそが世の中のニーズに応え、人々の期待を超えることだと確信しています。言い換えれば、ラグジュアリーでありながら、従来のラグジュアリーを覆してしまう、ディスラプティブラグジュアリー。この未開拓の市場を全国に広げることが、日本の観光価値をグローバルにも発揮し、存在感を再び高める道だと私たちは確信しています。

これまでの日本には存在していなかった、唯一無二のホテル体験が叶うラグジュアリー・ブティックホテルの展開を通じて、古い慣習を破ることを恐れているようにも見える日本のホテル業界をインスパイアし、日本に「新しい価値」を生み出していきます。

私たちは、ホスピタリティ業界にイノベーションを起こし続ける集団です。